راهنمای کامل ثبت برند
ثبت برند یعنی ثبت قانونی هر شکل، طرح، عبارت، علامت، نماد، اسم، لوگو، آرم و امثال آنها که در همه جای دنیا این علامتها و اسمهای تجاری با توجه به نوع کالا و خدمات دارای ۴۵ طبقه یا گروه میباشند که به این دستهبندیها به اصطلاح “طبقهبندی بینالمللی علائم صنعتی و تجاری” میگویند.
برند (علامت تجاری) چیست؟
مارک یا برند (Brand) یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخصکنندهی خدمات یا فروشندهی محصولی خاص باشد که به وسیلهی آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز میگردد. عنوان قانونی برای برند، علامت تجاری (نشان تجاری) میباشد. فرهنگستان زبان و ادب فارسی واژی نمانام را به جای واژهی انگلیسی برند معرفی کرده است. برند همان چیزی است که مخاطب با دیدن، شنیدن، حس کردن و یا هرگونه ارتباطی با آن بصورت مفهومی، دیداری یا لفظی صفات و ویژگیهای خود را در ذهن و قلب مخاطب تداعی میکند.
برند شامل همهی احساسات، ویژگیها و مفاهیمی است که به یک نام گره خورده است؛ برند، برداشت افراد از یک نام است.
در فارسی واژهی مارک یا برند معمولاً برای اشاره به محصول یا خدمتی به کار میرود که ارزش اعتباری و اجتماعی بالایی داشته باشد. به بیان دیگر «برند» دارای ماهیت اجتماعی است و برندهای قدرتمند آنهایی هستند که افراد نسبت به آنها حس مالکیت دارند و برای مثال میگویند: «این مارک، اسم مارک دلخواه من است». نمانامهای برتر میتوانند هیجان و عواطف مصرفکنندگان خود را برانگیزند و مشتریان نیز به این نامها اعتماد داشته و از آنها انتظار خلق ایدههای برتر و نوآوری در محصولاتشان را دارند.
مزایای ثبت برند
مشتریان میتوانند محصولات را از یکدیگر تشخیص دهند.
شرکتها یا اشخاص را قادر میسازد محصولات خودشان را از یکدیگر متمایز سازند.
ابزار بازاریابی و اساس ایجاد وجهه و شهرت شرکتها هستند.
اجازه استفاده از برند به اشخاص ثالث داده میشود و منبع مستقیم درآمد از محل حق امتیازها میباشند.
جزء مهم و ضروری موافقتنامههای اعطای نمایندگی هستند.
برند میتواند دارائی ازرشمند کسب و کار باشند.
شرکتها را تشویق میکنند در حفظ یا بهبود کیفیت محصولات سرمایهگذاری کنند.
ثبت برند به چه معنایی است؟
به ثبت قانونی هر شکل، طرح، عبارت، علامت، نماد، اسم، لوگو، آرم و امثال آنها به اصطلاح ثبت برند و یا ثبت علامت تجاری میگویند در همه جای دنیا و به صورت بینالمللی علامتها و اسمهای تجاری با توجه به نوع کالا و خدمات دارای ۴۵ دسته یا گروه میباشند که به این دستهبندیها به اصطلاح “طبقهبندی بینالمللی علائم صنعتی و تجاری” میگویند.
لازم است بدانیم با ثبت برند برای محصول و خدمات خود، دارای حقوقی میشویم که طبق آن میتوانیم از فرد یا افرادی که جهت آن محصول یا خدمات از مشابه یا عین اسم یا علامت ثبت شده استفاده میکنند هم به صورت حقوقی و هم به صورت کیفری طرح دعوی کنیم.
به زبان سادهتر ثبت برند (ثبت اسم یا علامت تجاری) از نام و شهرت محصولات و یا خدمات شما در برابر سوءاستفاده دیگران محافظت میکند.
ثبت برند چه مدتی اعتبار دارد؟
مدت اعتبار ثبت برند ده سال از تاریخ تسلیم اظهارنامه ثبت آن میباشد. این مدت با درخواست مالک برند برای دورههای متوالی ده ساله، قابل تمدید است. همچنین پس از پایان دورهی ده ساله، برای اقدام و پرداخت هزینههای تمدید و یا جریمهی تاخیر، یک مهلت ارفاقی شش ماهه در نظر گرفته میشود.
چه علامتهایی قابل ثبت هستند؟
هر کلمه، حرف یا حروف، عدد، ترسیمات، عکس، شکل، رنگ، تصویر، برچسب یا ترکیب آنها که برای تشخیص کالاها یا خدماتی خاص و منحصر به فرد بکار روند، برند یا علامت تجاری محسوب میشود.
در برخی کشورها، شعارهای تبلیغاتی نیز برند محسوب میشوند و در ادارات ملی ثبت علائم تجاری به عنوان برند (علامت تجاری) ثبت میشوند. همچنین بعضی کشورها اجازه میدهند شکلهائی از علامتهای تجاری که قبلا مرسوم نبودهاند نیز ثبت شوند! مانند رنگها، علائم سه بعدی (شکل یا بستهبندی کالاها)، نشانهای قابل شنیدن (صداها) یا نشانهای قابل استشمام (بوها). با این حال، بسیاری از کشورها برای آنچه که بعنوان برند قابل ثبت هستند محدودیتهایی قائل شدهاند و عموما اجازه ثبت نشانهایی را میدهند که قابل رویت هستند یا میتوان آنها را بصورت گرافیکی نشان داد.
مراحل ثبت برند
برای ثبت برند ابتدا تقاضایی به نام اظهارنامه، که شامل اسم یا علامت تجاری، نام مالک برند، نوع محصول یا خدمات است به ادارهی ثبت علائم تجاری فرستاده میشود، معمولا بین ۳۰ الی ۴۵ روز پاسخی به این تقاضا داده میشود. در صورت وجود عین یا مشابه اسم درخواستی یا وجود مشکلات دیگر اظهارنامهی (درخواست) مذکور مردود شده و به اصطلاح اخطار اداری به متقاضی داده میشود. در این مرحله در صورت اعتراض به اخطار اداری صادر شده کار به کمیسیون اداره علامت ارجاع شده و پس از چندین ماه نتیجه آن مشخص میگردد و در صورت نداشتن فرصت کافی میتوان با اظهارنامه جدید اسامی جدید از اداره علائم درخواست کرد.
ولی در صورت قبول اظهارنامه، آگهی تقاضا ثبت علامت تجاری صادر شده که با پرداخت مبلغ روزنامه رسمی ظرف یک الی دو هفته در روزنامه رسمی کشور چاپ میشود و طبق قانون یکماه مهلت اعتراض از تاریخ چاپ به عموم داده میشود.
دراین مرحله در صورت اعتراض به اسم یا علامت تجاری در حال ثبت، پرونده به کمیسیون اداره علائم تجاری ارجاع میشود و پس از گذشت چندین ماه نتیجه مشخص میگردد و در صورت اعتراض به نتیجه کمیسیون کار به دادگاه علائم تجاری ارجاع میگردد.
ولی در حالت عادی و عدم اعتراض از سوی اشخاص ثالث نسبت به روزنامه رسمی و گذشت ۳۰ روز از آن، پس از طی مراحل اداری آگهی رسمی علامت تجاری صادر میشود. آگهی رسمی صادر شده میبایست پرداخت و مجدد در روزنامه رسمی کشور چاپ شود و در نهایت گواهینامه یا سند رسمی ثبت برند بعد از چاپ در روزنامه رسمی کشور توسط ادارهی علامت تجاری صادر میگردد.